El país sudamericano llegará a ITB Americas 2026 con una estrategia reforzada para consolidar su posicionamiento en el mercado mexicano, uno de los emisores prioritarios dentro del Plan Brasis, y transformar el creciente interés por el destino en nuevas oportunidades de negocio para la industria turística brasileña.
El impulso responde al desempeño registrado en los primeros meses del año, cuando el flujo de viajeros mexicanos hacia Brasil reportó un crecimiento de 25.22% entre enero y agosto de 2026, en comparación con el mismo periodo del año anterior. Ante este escenario, Embratur, la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo, enfoca sus esfuerzos en fortalecer la capacitación y el relacionamiento con el trade turístico mexicano.
Uno de los principales ejes de su participación en la feria será Brasil Travel Specialist, plataforma de formación y certificación dirigida a agentes de viajes y operadores internacionales. A través de esta herramienta, la entidad busca ampliar el conocimiento sobre la oferta turística brasileña y potenciar la comercialización de nuevos productos y experiencias, respaldada además por un programa de recompensas diseñado para incentivar la especialización de los profesionales del sector.
La estrategia promocional también responde a las preferencias del viajero mexicano. De acuerdo con Embratur, la naturaleza, el ecoturismo y la aventura representan el principal motivo de viaje hacia Brasil, concentrando el 45% de las elecciones, por encima de la cultura y los segmentos de sol y playa. Bajo esta tendencia, la entidad presentará en ITB Americas la plataforma Feel Brasil, que integra experiencias vinculadas con la biodiversidad, el patrimonio cultural y las comunidades locales, alineándose con la creciente demanda de viajes auténticos, sostenibles y de mayor valor agregado.
La gastronomía será otro de los vehículos para acercar la diversidad brasileña al mercado mexicano. El stand de Brasil ofrecerá cooking shows y masterclasses de caipiriña, iniciativas que cobran relevancia en un segmento donde el 32% de los viajeros considera la oferta culinaria como un factor determinante en la elección de destino.
Además, Brasil contará con la participación de 14 coexpositores, entre destinos, receptivos, cadenas hoteleras y organismos del sector. La presencia de destinos como Foz do Iguaçu y Salvador, junto con representantes del afroturismo brasileño y empresas especializadas en distintos segmentos, permitirá fortalecer el contacto directo con compradores internacionales y ampliar la inclusión de productos brasileños en los portafolios de operadores turísticos mexicanos, consolidando así la presencia del país sudamericano en uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento para su industria turística.
