El destino localizado en la península de Yucatán, se ha trazado el objetivo de lograr que los grupos que llegan por negocios, descubran que el evento es apenas el punto de partida.
En el marco de IBTM Américas, Luis Homer Pérez Vázquez, director general de Planeación y Promoción Turística de la Secretaría de Turismo del Estado de Campeche, conversó con Rèport sobre la estrategia que el destino desarrolla para fortalecer su presencia en la industria MICE, con Campeche capital y Ciudad del Carmen como sus destinos pilares.
“Campeche históricamente le ha dado muy buenos resultados” a IBTM, afirmó el funcionario al recordar que la participación de 2025 derivó en dos reuniones y dos congresos que se realizaron en la capital campechana durante 2026.
Para esta edición, la entidad acudió nuevamente con una oferta que integra recintos para congresos, convenciones y viajes de incentivo, además de una amplia planta hotelera.
La propuesta MICE se apoya también en atributos que, de acuerdo con Pérez Vázquez, adquieren particular relevancia para los organizadores. “La paz, la tranquilidad” y la seguridad figuran entre las fortalezas que el destino desea comunicar, mientras que la hospitalidad local constituye otro de sus principales activos. “El campechano una persona afable, una persona amable, cordial, que siempre está dispuesto a apoyarte”, señaló.
A la infraestructura se suma un acompañamiento institucional diseñado para facilitar la operación de los eventos. La Secretaría de Turismo, a través de su Dirección de Congresos y Convenciones, ofrece seguimiento desde la intención de realizar el encuentro hasta la definición de fechas, locación, insumos, hospedaje y restauración. También desarrolla programas para acompañantes que aprovechan los atractivos del territorio.
Es precisamente en esa extensión de la experiencia donde Campeche encuentra una oportunidad para incrementar el valor de cada grupo. El estado articula tres rutas que permiten vincular el turismo de reuniones con su patrimonio natural, cultural y comunitario.
La primera es Sol y Playa, que recorre la costa desde Isla Arena, en Calkiní, hasta Carmen. La segunda, Maya Colonial, reúne 16 zonas arqueológicas, entre ellas Calakmul y Edzná, con ciudades y centros históricos como San Francisco de Campeche, Ciudad del Carmen y Champotón.
La tercera es Camino Real, ubicada al norte de la entidad y especialmente relevante para el turismo comunitario. Actualmente reúne seis de las 11 experiencias campechanas incorporadas al catálogo de experiencias del Mundo Maya avalado por la UNESCO. Entre ellas figuran la elaboración de sombreros de jipijapa en Bécal, el Día de Muertos en Pomuch, los flamencos y las salineras de Isla Arena, la Casa del Cocodrilo y los santuarios de meliponas. Además, el estado trabaja en 17 nuevas experiencias para ampliar este catálogo.
Para los viajeros de congresos, el atractivo se multiplica por la cercanía de otros productos. Desde Ciudad del Carmen es posible visitar dos de los tres Pueblos Mágicos de Campeche —Palizada e Isla Aguada—, mientras que la capital se encuentra aproximadamente a una hora y media de Mérida.
Entre los grandes argumentos diferenciales aparece Calakmul, inmerso en la Reserva de la Biósfera del mismo nombre. Pérez Vázquez lo define como “la joya y la corona del mundo maya”, destacando la posibilidad de recorrer la selva y ascender todavía a estructuras arqueológicas para obtener una panorámica de 360 grados. Su condición de patrimonio mixto de la humanidad integra los valores cultural y natural en una misma experiencia.
Los desafíos para Campeche están ahora en transformar la visita breve en una estancia más prolongada. Mientras el visitante tradicional registra un promedio de 1.6 noches en la oferta hotelera, las plataformas digitales alcanzan 2.8 noches.
Para el segmento de reuniones, la estrategia consiste en programar encuentros de jueves y viernes, con la expectativa de que los asistentes permanezcan durante el fin de semana. “Buscamos enganchar para que el visitante se pueda quedar también sábado y domingo y pueda seguir conociendo el destino”, explicó.
Pérez Vázquez considera que la dimensión real de Campeche exige todavía más tiempo. “Para explorar Campeche por lo menos necesitarías de 10 a 14 días”. Una afirmación que resume la apuesta del destino en convertir cada congreso en una puerta de entrada hacia un territorio donde patrimonio maya, ciudades históricas, naturaleza, gastronomía y turismo comunitario pueden ampliar la experiencia del viajero de negocios. “Campeche es puro amor y en él se resguardan los secretos de México”, concluyó.
