Durante IBTM Américas, Mateo Gómez, director ejecutivo de ProColombia en México, habló con Rèport sobre la situación actual del turismo.
Colombia llegó a IBTM Américas con un mensaje dirigido al mercado mexicano y a la industria turística; seguir apostando por el país. Para el también Agregado Comercial de la Embajada de Colombia en México, los indicadores antes del reciente sismo revelaban una tendencia favorable, especialmente en el segmento MICE.
De acuerdo con las cifras compartidas por el directivo, durante 2025 llegaron aproximadamente 31 mil viajeros mexicanos a Colombia por motivos relacionados con eventos, negocios, actividades profesionales e incentivos.
México representó cerca de 11% del total de visitantes de este segmento, situándose como uno de los mercados prioritarios para el destino y por encima de otros países latinoamericanos en la llegada de viajeros vinculados con el turismo de reuniones. “México es un mercado estratégico para Colombia en materia de viajes asociados en negocios, eventos y motivos profesionales”, afirmó Gómez.
Los datos también reflejan el crecimiento de Colombia como sede de congresos. Según el reporte de ICCA 2025, el país alcanzó la posición 26 del ranking y avanzó ocho lugares respecto al año anterior. El registro incluyó 158 eventos distribuidos entre Bogotá, Cartagena, Medellín, Cali y Santa Marta, ciudades que concentran una parte relevante de la infraestructura y la oferta para el segmento MICE.
La conectividad es otro de los factores que, a juicio de Gómez, ha favorecido esa evolución. Actualmente existen 140 frecuencias semanales entre ambos países, con al menos cinco aerolíneas. A esto se suman las conexiones desde el AIFA hacia Cartagena y Medellín, además de la ruta hacia Bogotá y los vuelos desde Monterrey. El directivo recordó también la ruta Guadalajara / Medellín operada por Volaris y prevista para despegar en diciembre.
Una de las herramientas que ha ampliado la visibilidad internacional de Colombia es el turismo fílmico. Gómez destacó el caso de Cien años de soledad, producción de Netflix basada en la obra de Gabriel García Márquez, como uno de los ejemplos más claros de cómo una producción audiovisual puede reforzar la promoción de una identidad cultural.
“Gracias al apoyo de Netflix se pudo realizar esta producción que yo creo que ha sido la más grande que Netflix le ha apostado en Latinoamérica”, comentó. El universo de Márquez ya encuentra expresiones turísticas, entre ellas un crucero fluvial que recorre la llamada Ruta de Macondo y conecta puntos como Cartagena, Barranquilla y Mompox.
Pero además, Colombia busca complementar el turismo de reuniones con experiencias que extiendan la estancia y permitan a los visitantes conocer el territorio. Gómez citó el caso de una empresa mexicana que llevó cerca de mil colaboradores a Cartagena, con tres hoteles ocupados en su totalidad. Y precisó que no se trata de mantener a los asistentes dentro de un recinto, sino de además incluir recorridos que acerquen al visitante a la cultura local.
Al cierre de la entrevista, el directivo estimó entre 200 y 250 citas de negocio durante IBTM Américas, con la expectativa de acercarse a las 300. Y finalizó haciendo una invitación a la industria a no cancelar sus viajes al país, recordando que los aeropuertos de las ciudades afectadas durante el evento geológico ya retomaron actividades.
“Hoy más que nunca necesitamos de ustedes los mexicanos para que visiten Colombia. Colombia es un país resiliente, un país, como decimos nosotros, de berracos”. Y resumió el momento que atraviesa la nación con una frase de aliento: “Somos la patria milagro y estamos seguros de que esta patria milagro va a resurgir”.
