La investigación más reciente de Expedia Group revela que el turismo deportivo está transformando la forma de viajar con grandes oportunidades para la industria.
Este segmento representa actualmente el 10% del gasto turístico global y se proyecta que alcanzará los $1,3 billones de dólares este año. Con la Copa Mundial de la FIFA 2026 y los próximos Juegos Olímpicos en Italia y Los Ángeles, el impulso sigue creciendo.
Los datos sugieren que los viajes deportivos son más que el evento; representan una oportunidad para fortalecer lazos. Esto podría explicar por qué la mayoría de los encuestados asistieron con amigos (35%), parejas (34%) o familiares (33%).
La investigación fue realizada por Censuswide con una muestra de 2,000 personas que viajaron para un evento deportivo en los últimos 12 meses en Australia, Canadá, Francia, Alemania, Japón, México, Estados Unidos y Reino Unido.
Los aficionados al deporte no solo cruzan la ciudad, sino también fronteras. Los datos muestran que el 44% viajó internacionalmente para su último evento deportivo, cifra que asciende al 56% entre los viajeros de 16 a 34 años.
El impacto de los viajes deportivos también se extiende más allá de la ciudad sede, pues 3 de cada 5 viajeros se hospedaron fuera del lugar del evento en algún momento de su viaje. De estos, casi uno de cada tres eligió un destino cercano más conocido, el 20% optó por un destino a más de una hora del evento y otro 20% eligió un destino cercano.
De los viajeros visitando otras ciudades además de donde se hospedaron: el 81% de los que reservaron alojamiento visitando otros destinos, con un 45% explorando áreas cercanas, un 30% viajando dentro del mismo país y un 21% aventurándose al extranjero.
Los turistas deportivos no solo llenan estadios, también generan ingresos en los comercios locales. Cuando se les preguntó sobre su último viaje, los encuestados reportaron un gasto promedio de más de $1,500 USD en diversos aspectos del viaje.
Estos resultados demuestran la oportunidad inmediata para que las marcas de viajes se conecten con este valioso segmento de turistas. Al aprovechar conocimientos basados en datos y estrategias de marketing personalizados, los socios pueden satisfacer eficazmente las necesidades de los turistas deportivos, impulsando reservas de hoteles, vuelos y más.
