Como parte de la representación de México, Yucatán participa en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) en Madrid, España, con el propósito de fortalecer relaciones comerciales e intercambios con los destinos participantes, provenientes de 54 países.
Justo antes de la declaración de la pandemia por Covid-19 en 2020, éste fue el último evento de promoción y de negocios que se realizó en el sector turismo en todo el mundo, donde Yucatán tuvo una exitosa intervención, tal como en esta edición 41, pues en su primer día la delegación local concretó 30 citas de negocios. Por su parte, la titular de la Secretaría de Fomento Turístico (Sefotur), Michelle Fridman, fue invitada a participar en Fitur Woman, formado por un grupo selecto de mujeres líderes en turismo, ministras de varios países, altas funcionarias de la OMT y del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), entre otras, que se reúnen a dialogar sobre políticas de fortalecimiento a este sector en la industria.
