La presencia del Buró de Convenciones de Lima en IBTM Américas 2026 significó una oportunidad para reforzar la estrategia de Perú en México, uno de sus mercados prioritarios para el turismo de reuniones.
Desde el booth de PROMPERÚ, Denisse Mac Cubbin, Directora Ejecutiva del Buró de Convenciones de Lima, conversó con Rèport acerca de las acciones que el destino desarrolla para atraer nuevos congresos, convenciones e incentivos, así como de las oportunidades que observa en el mercado mexicano.
Mac Cubbin explicó que el Buró ha formado parte de las distintas ediciones de IBTM desde que inició su presencia en la región y que, en los últimos años, su participación se ha desarrollado mediante una coordinación entre la iniciativa privada y el sector público.
“Ser destino invitado es una gran oportunidad, no solamente de cara a la feria, sino a toda la labor que hacemos en conjunto en toda la región”, señaló la directiva. En este esquema, el Buró de Convenciones de Lima representa al sector privado y trabaja de manera articulada con PROMPERÚ, organismo responsable del espacio peruano dentro del encuentro.
La participación también permitió mostrar la evolución de Lima como sede para encuentros profesionales y presentar una oferta que busca diversificarse hacia distintos perfiles de eventos. Si bien la capital continúa siendo la principal puerta de entrada y concentra una infraestructura relevante para la industria de reuniones, Perú cuenta con otros destinos que han incrementado su participación en este segmento.
“Lima, la capital, es la puerta de entrada y también la que presenta una gran infraestructura para eventos”, explicó Mac Cubbin. Pero a la oferta capitalina se suman Cusco y el Valle Sagrado, Arequipa, Iquitos y Paracas. Cada uno ofrece posibilidades diferentes para congresos, convenciones o viajes de incentivo, con escenarios que permiten complementar la agenda profesional con experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza.
En este mapa, México ocupa una posición estratégica. La directiva destacó que el país se mantiene entre los principales mercados emisores para Perú, tanto en la región como a escala mundial, y recordó que antes de 2020 llegó a ocupar el primer lugar como mercado emisor de viajes de incentivos hacia el país sudamericano.
“México es uno de nuestros principales mercados emisores, hay mucho trabajo que se realiza ya durante años consecutivos”, recordó. El objetivo ahora es mantener el crecimiento y aprovechar las oportunidades de negocio que existen en diferentes ciudades mexicanas, no únicamente en Ciudad de México.
En esa relación bilateral, la compatibilidad cultural constituye otro elemento que favorece el acercamiento. “Tenemos una cultura muy similar y se siente bastante bien ser recibido con las puertas abiertas por ambos lados”, comentó.
A esto se suma la expectativa de que la reanudación de las relaciones diplomáticas entre ambos países contribuya a impulsar todavía más los vínculos, aunque la directiva subrayó que la relación entre Perú y México se ha mantenido fortalecida aún bajo ese contexto.
Para el segmento MICE, la conectividad aérea es otro factor determinante. Aunque Mac Cubbin indicó que no se han registrado aperturas recientes de rutas, señaló que actualmente existe una conexión sólida entre México y Perú a través de Ciudad de México y Cancún. Desde la capital mexicana, explicó, operan tres aerolíneas con frecuencias diarias, mientras que desde Cancún despega al menos un vuelo diario, operado por LATAM.
Los resultados del destino también respaldan esta apuesta. La directiva compartió que, de acuerdo con el ranking ICCA correspondiente a 2025, Lima volvió a ocupar el segundo lugar en Latinoamérica y el tercero en las Américas. Durante ese año, la ciudad registró 72 congresos, mientras que el total nacional alcanzó 93.
Para Mac Cubbin, la oportunidad también está en que los profesionales mexicanos conozcan una oferta que no se limita a los atractivos turísticos tradicionalmente asociados con el país. “Perú es un destino que tiene muchísimo por descubrir”, sostuvo.
Machu Picchu permanece como uno de los grandes iconos del país, pero la propuesta que Lima llevó a IBTM Américas busca mostrar que existen otros argumentos para regresar y organizar eventos. La selva, la gastronomía limeña, el desierto al sur de la capital y las montañas forman parte de una oferta que puede incorporarse a programas de incentivos y extensiones pre y post evento.
“Hay mucho además de Machu Picchu que queremos mostrar”, concluyó Mac Cubbin, e invitó a la industria mexicana a continuar identificando oportunidades para que más congresos, convenciones e incentivos mexicanos encuentren en Perú una alternativa para sus próximos eventos.
