Durante la reciente edición de la Feria Internacional de Turismo, Michoacán tuvo una participación destacada que proyecta un incremento en la llegada de turistas internacionales a la entidad.
La comitiva, encabezada por el secretario de Turismo estatal, Roberto Monroy, concretó más de 100 citas de negocios con turoperadores y empresarios de Iberoamérica, Europa y Asia, en un evento que reunió a representantes de 157 países y que registró un aumento del 11% en participación respecto a 2025.
Monroy subrayó el interés generado por los principales íconos culturales de Michoacán, como la Mariposa Monarca y la Noche de Ánimas, ambos Patrimonios de la Humanidad, que funcionan como carta de presentación para atraer visitantes.
En ese marco, se firmaron acuerdos con empresas como Despegar y El Corte Inglés, que con sus 700 tiendas y agencia de viajes líder, permitirán mantener campañas de promoción permanentes. Además, Michoacán tuvo presencia en “Ventana México”, un escaparate artesanal en el Atelier de Viajes, especializado en turismo de lujo.
La conectividad fue otro eje central de la promoción, destacando rutas desde Madrid vía Cancún, Ciudad de México y Monterrey, así como conexiones desde China a través de Tijuana. Se trabaja además en convenios para aprovechar los vuelos anunciados hacia Querétaro y el Bajío, dada su cercanía con Michoacán.
FITUR 2026 fue también el escenario para el lanzamiento de la campaña internacional “Michoacán, el alma de México”, presentada ante más de 100 representantes del sector turístico y medios internacionales, en colaboración con Sectur y como parte del Plan Michoacán por la Paz y la Justicia. Asimismo, se difundieron proyectos de infraestructura y la Guía Nacional de Experiencias Comunitarias.
La presencia de Michoacán trascendió el recinto ferial IFEMA con más de 10 activaciones culturales en espacios emblemáticos de Madrid, como la Puerta de Alcalá, el estadio Santiago Bernabéu y la Plaza Mayor.
Entre ellas destacaron la Danza de los Viejitos y la Catrina Monarca, además de la develación del busto de José María Morelos y Pavón en la Embajada de México. La Casa de México exhibió una pieza del artesano Abdón Punzo, mientras que Asicotur evalúa incluir a Michoacán en los Caminos Iniciáticos a Santiago.
La gastronomía también tuvo un papel protagónico con la participación en el “Reto del Taco”, donde el chef Sergio Olivo, originario de Quiroga, representó al estado en un intercambio culinario con chefs españoles. Se ofrecieron además tortas de carnitas a expertos del turismo iberoamericano, reforzando la identidad culinaria de la región.
