Una nueva encuesta de viajeros en el Caribe y América Latina (CALA) arroja datos reveladores sobre las aspiraciones, prioridades y tendencias de viaje emergentes para 2025.
La encuesta, realizada por Marriott International en asociación con la firma de investigación de mercado Appinio, ofrece una visión integral de la evolución del panorama de los viajes a través de las generaciones, ofreciendo información valiosa para los actores de la industria.
“Esta investigación ofrece una valiosa hoja de ruta para 2025 y más allá, permitiéndonos a todos servir mejor al viajero moderno que busca experiencias auténticas y enriquecedoras. Además, me complace informar de que estas tendencias refuerzan las tendencias globales que estamos observando”, dijo Brian King, Presidente de Marriott International CALA.
La pasión por viajar sigue siendo una prioridad
Una abrumadora mayoría (90%) de los encuestados está planificando activamente su próximo viaje, lo que reafirma el deseo permanente de vivir experiencias de viaje. En particular, el 60% de los viajeros considera importante viajar y da prioridad al ahorro para ello, destacando su importancia en sus vidas.
El bienestar como eje central del turismo global
Casi el 75% de los encuestados está de acuerdo en que las vacaciones son esenciales para su bienestar (en comparación con el 65% del año pasado), y el 67.7% considera que viajar será una prioridad en su presupuesto del próximo año.
Viajes en familia y pareja lideran las preferencias
El 65.8% de los encuestados tiene previsto realizar al menos un viaje en familia el próximo año. La mitad de los encuestados tiene previsto viajar con su pareja, una cifra que aumenta hasta el 61% entre los millennials (de 25 a 34 años). Estos resultados subrayan la importancia de las experiencias compartidas y el deseo de crear recuerdos duraderos.
El atractivo del “todo incluido”
La encuesta revela una marcada preferencia por los complejos todo incluido, con un contundente 93.4% de los encuestados. La relación calidad-precio se posiciona como el principal factor de elección, especialmente para los baby boomers. La Generación X se siente más atraída por las experiencias culinarias de todo incluido que otros grupos de edad.
Tendencias emergentes para 2025
Énfasis en el bienestar: En todos los grupos de edad, más de un tercio de los encuestados están interesados en experiencias de relajación y bienestar.
La gastronomía se perfila como un factor de motivación clave para los viajeros, con especial énfasis en la cocina local y las experiencias culinarias auténticas. Esta tendencia es particularmente pronunciada entre los viajeros de la Generación X.
El ecoturismo y la sostenibilidad son factores cada vez más importantes para los viajeros al elegir un destino, y el 80% de los encuestados lo consideran importante o muy importante.
Más de la mitad de los encuestados (53%) expresan interés en viajar solos, impulsados por el deseo de libertad, flexibilidad y la oportunidad de autodescubrimiento. Los millennials y la generación Z se sienten particularmente atraídos por esta tendencia.
Un número creciente de viajeros busca destinos menos concurridos y conocidos que ofrezcan una experiencia más auténtica y personalizada. Esta tendencia es especialmente atractiva para aquellos que buscan conexiones significativas con las comunidades locales.
Destinos de moda y canales para informarse
México, Colombia y Brasil se están convirtiendo en los principales destinos de moda en CALA para 2025, gracias a su rico patrimonio cultural, la diversidad de sus paisajes y el creciente atractivo para los viajeros que buscan experiencias únicas.
Los canales digitales siguen siendo esenciales para planificar viajes: Las páginas web, los blogs y las redes sociales siguen siendo las principales fuentes de información para los viajeros a la hora de planificar sus viajes.
La influencia de las agencias de viajes sigue siendo significativa, sobre todo entre los encuestados de la Generación Z. Por otra parte, la influencia de las redes sociales es innegable, ya que el 70% de los viajeros de la Generación Z confía en ellas para inspirarse.
