Brand USA anunció el nombramiento de Caroline Beteta como presidenta y directora ejecutiva interina de la organización de promoción turística de Estados Unidos, cargo que asumirá a partir del 9 de noviembre.
La designación se produce en un momento estratégico para Brand USA, que trabaja para asegurar su proceso de reautorización. Todd Davidson, presidente de la junta directiva, destacó que Beteta ya encabezó la organización anteriormente y cuenta con un profundo conocimiento de sus socios, mercados y objetivos institucionales. Asimismo, subrayó su papel al frente de Visit California, organismo que bajo su liderazgo se consolidó como uno de los referentes mundiales en marketing de destinos.
Beteta se jubiló en septiembre tras casi tres décadas como presidenta y directora ejecutiva de Visit California, donde impulsó iniciativas que marcaron el desarrollo turístico del estado.
Durante su gestión se creó el primer programa estatal de evaluación turística de Estados Unidos, se expandió la presencia internacional del destino y se lanzaron campañas globales que reforzaron el posicionamiento de California.
También lideró la recuperación de la actividad turística frente a desafíos como incendios forestales, recesiones económicas y la pandemia de COVID-19. Actualmente, el turismo en California genera de forma directa 1,2 millones de empleos y más de 150 mil millones de dólares en gasto anual.
Al asumir el cargo, Beteta afirmó que su principal prioridad será garantizar la renovación de la autorización de Brand USA para que la organización continúe promoviendo la llegada de visitantes internacionales al país. La ejecutiva señaló que el turismo receptivo es fundamental para la economía, la competitividad y el desarrollo de las comunidades estadounidenses.
La trayectoria de Beteta está estrechamente ligada a Brand USA. Participó en los esfuerzos que sentaron las bases para la creación de la entidad y posteriormente ejerció como vicepresidenta de operaciones, presidenta de la junta directiva y directora ejecutiva interina.
Beteta sucederá a Fred Dixon, quien concluirá su etapa al frente de Brand USA el 13 de noviembre para incorporarse, a partir del 1 de diciembre, como presidente y director ejecutivo de NYC Tourism + Conventions.
Dixon destacó que la experiencia y el conocimiento institucional de Beteta permitirán garantizar una transición ordenada y mantener el impulso de la organización en la promoción de los viajes internacionales hacia Estados Unidos.
