Con una proyección de 1.68 millones de visitantes, una derrama económica superior a 2,043 millones de pesos y una campaña diseñada de manera coordinada con la iniciativa privada, el Gobierno de Morelos presentó su estrategia de promoción para la temporada de verano.
Durante un encuentro celebrado en la Oficina de Representación del Gobierno del Estado de Morelos en la Ciudad de México, autoridades y representantes del sector compartieron las acciones que impulsarán la actividad turística en los próximos meses.
La campaña, vigente del 15 de julio al 30 de agosto, concentra sus esfuerzos en fortalecer el posicionamiento del estado dentro del mercado nacional mediante una estrategia de promoción en plataformas digitales, medios de comunicación, alianzas comerciales y espacios publicitarios, orientando además a los viajeros hacia la plataforma Visit Morelos, donde pueden consultar la oferta turística y planificar su estancia.
Daniel Altafi, secretario de Turismo de Morelos, explicó que la estrategia fue desarrollada en coordinación con empresarios y prestadores de servicios, con el propósito de capitalizar uno de los periodos de mayor movilidad turística del año.
“Presentamos una campaña construida de la mano del sector turístico, con un objetivo muy claro: posicionar a Morelos como el lugar donde se pueden disfrutar las mejores vacaciones de verano”, afirmó el funcionario durante la presentación.
De acuerdo con estimaciones del Observatorio Turístico Sostenible de Morelos, durante la temporada vacacional se espera la llegada de 1 millón 683 mil 364 visitantes, de los cuales cerca de 673 mil corresponderán a turistas de pernocta, mientras que poco más de un millón realizará visitas de un solo día. Asimismo, se prevé una ocupación hotelera promedio del 45% y un incremento de cinco puntos porcentuales respecto al verano de 2025.
La estrategia promocional se concentra en cinco segmentos prioritarios: turismo recreativo, turismo cultural, turismo comunitario, turismo de naturaleza y turismo de bienestar, nichos que han adquirido mayor relevancia dentro de la oferta del estado y que permiten diversificar el perfil de los visitantes.
Durante una entrevista concedida a Rèport México, Altafi explicó que la plataforma Visit Morelos continúa fortaleciendo su alcance como herramienta de comercialización para los prestadores de servicios turísticos.
“Tenemos una proyección para que antes de que termine el año puedan lograrse 350 mil visitas y que de ahí un cinco por ciento haga conversión de recompra o reservación”, señaló.
El secretario añadió que actualmente más de 40 propiedades registradas en el Registro Nacional de Turismo ya se encuentran conectadas al sistema de reservaciones de la plataforma sin pagar comisiones, mientras que durante el segundo semestre incorporará una cartelera permanente con los principales eventos turísticos y gastronómicos del estado, fortaleciendo así la promoción digital de la entidad.
Respecto al comportamiento del mercado durante la Copa Mundial, Altafi reconoció que el impacto fue distinto según el segmento turístico.
“Junio nunca es el mejor mes para el turismo; logramos mantener la plaza, pero donde sí hubo una afectación fue en los eventos corporativos, ya que muchas marcas pausaron sus actividades por las dinámicas del Mundial”, explicó a Rèport México.
En materia de desarrollo de producto, el funcionario adelantó que el turismo de bienestar continuará siendo uno de los ejes estratégicos del estado. Las mejoras en el aeropuerto de Morelos y su futura certificación permitirán, a mediano plazo, impulsar una mayor conectividad aérea y fortalecer segmentos como el turismo médico.
“Después de Tijuana somos una de las mejores plazas para desarrollar turismo médico, bienestar, spas y medicina tradicional. Cuando contemos con mejores condiciones de conectividad podremos impulsar con mayor fuerza este segmento”, comentó.
Otra de las apuestas institucionales será el fortalecimiento del turismo comunitario. Altafi recordó que Morelos fue la primera entidad en presentar una guía estatal impresa con 25 experiencias de este segmento durante el Tianguis Turístico y adelantó que la Secretaría de Turismo trabaja en la creación de una operadora especializada para facilitar su comercialización, proyecto que podría concretarse entre finales de 2026 y el primer semestre de 2027. Además, indicó que alrededor del 70% de estas experiencias tienen posibilidades de incorporarse al Catálogo Nacional de Turismo Comunitario.
Como parte de la profesionalización del sector, la dependencia también prepara un programa de capacitación superior a seis millones de pesos en coordinación con la Asociación de Hoteles del Estado y la Secretaría de Economía, que incluirá certificaciones, una plataforma de e-learning, formación en idioma inglés y la primera generación de guías especializados en turismo cultural y de naturaleza.
Morelos cuenta actualmente con más de 700 hoteles y 14 mil habitaciones, infraestructura que respalda la expectativa de crecimiento planteada para este verano y que fortalece la capacidad del destino para atender tanto al mercado de proximidad como a segmentos especializados de mayor valor agregado.
