Las campañas de colaboración están evolucionando hacia un modelo que busca resolver un mismo momento del consumidor y compartir audiencias con intereses comunes.
Bajo este principio fue lanzada IATI Travel Days, iniciativa de la aseguradora de viajes IATI Seguros, que del 13 al 19 de julio reunirá a aerolíneas, empresas de movilidad, hospedaje, conectividad y equipaje para ofrecer promociones coordinadas dirigidas a viajeros.
El objetivo, explica Alfonso Calzado, CEO de IATI, es construir un ecosistema donde todas las marcas encuentren valor al responder a una misma necesidad; planear un viaje con mayor tranquilidad y mejores condiciones.
“Queremos estar presentes cuando las personas toman decisiones sobre sus viajes y hacerlo junto con compañías que complementan esa experiencia”, señaló.
La propuesta surge en un contexto donde captar consumidores en plataformas digitales resulta cada vez más costoso y las campañas tradicionales pierden efectividad. Por ello, las empresas buscan fórmulas para ampliar su alcance mediante audiencias compartidas, integrando contenidos en newsletters, redes sociales, sitios web y medios propios.
Los resultados de la edición 2025 muestran el potencial del modelo, con más de 150,000 visitas a la página de la campaña, 80,000 clics desde newsletters, un alcance superior a 500,000 personas en redes sociales y una estrategia con 206 creadores de contenido que alcanzó 4.3 millones de usuarios y generó 9.7 millones de impresiones.
La iniciativa refleja cómo las fronteras entre industrias se difuminan: aerolíneas, empresas de equipaje, conectividad móvil, artículos deportivos, navieras y plataformas de viaje se integran en torno a un mismo momento de consumo. En ediciones anteriores participaron marcas como KLM, LATAM Airlines, Decathlon, Holafly, Baleària y Tropicfeel.
