Brand USA y U.S. Travel Association aprovecharon el escaparate de IPW 2026 para enviar un mensaje contundente a la industria global, sosteniendo que, el país está listo para recuperar terreno y capitalizar la llamada “década de los megaeventos”.
Durante una conferencia conjunta celebrada en el centro de convenciones de Fort Lauderdale, Fred Dixon, CEO de Brand USA, y Geoff Freeman, presidente de U.S. Travel Association, delinearon la estrategia con la que Estados Unidos busca fortalecer sus acciones turísticas, particularmente en mercados prioritarios como Latinoamérica y México.
El encuentro también sirvió para aclarar el papel de ambas organizaciones dentro del ecosistema turístico estadounidense. Mientras U.S. Travel Association actúa como organismo de representación y cabildeo ante autoridades y tomadores de decisiones, Brand USA mantiene su enfoque en la promoción internacional del destino.
Freeman reconoció que el panorama no ha sido sencillo. Estados Unidos fue el único país que registró una caída en llegadas internacionales el año pasado, mientras otros destinos crecieron a doble dígito. El turismo receptivo hacia la Unión Americana cayó 5 %, afectado por factores como la fortaleza del dólar, restricciones aéreas derivadas del conflicto ruso y la percepción internacional sobre ciertas políticas migratorias.
Sin embargo, el directivo insistió en que existe un discurso equivocado sobre la experiencia de ingreso al país. “Estados Unidos quiere viajeros. Estados Unidos necesita viajeros”, enfatizó Freeman ante una sala abarrotada por medios internacionales.
El dirigente explicó que muchas de las preocupaciones relacionadas con revisiones migratorias o inspecciones de dispositivos electrónicos responden más a percepciones amplificadas que a un incremento real en estas prácticas. Además, destacó que la asociación ha trabajado activamente para frenar medidas que podrían impactar negativamente la competitividad turística, como nuevos requisitos para el sistema ESTA o tarifas adicionales para viajeros que requieren visa.
Para el mercado mexicano y latinoamericano, uno de los mensajes más relevantes fue el reconocimiento de que el gobierno estadounidense está invirtiendo en infraestructura y facilitación. Entre las acciones anunciadas destacan la contratación de 5 mil nuevos oficiales de aduanas, inversiones millonarias en modernización del control aéreo y sistemas biométricos para agilizar procesos en aeropuertos.
La gran apuesta, sin embargo, está en el calendario de eventos internacionales que se avecina. La Copa Mundial FIFA, los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028, los Juegos Olímpicos de Invierno de Salt Lake City 2034 y futuros campeonatos mundiales forman parte de la estrategia para reposicionar al país como una potencia turística global.
Por su parte, Fred Dixon presentó “American Originals”, la nueva plataforma de contenidos de Brand USA enfocada en contar historias auténticas del país a través de destinos, gastronomía, música y cultura popular. La iniciativa incluye rutas temáticas e itinerarios inspirados en experiencias profundamente ligadas al ADN estadounidense, desde el rock and roll en Memphis hasta los paisajes cinematográficos de Monument Valley o la tradición de Broadway en New York City.
Dixon destacó además el crecimiento del fenómeno “set jetting”, tendencia que impulsa viajes motivados por películas y series, y adelantó que Brand USA reforzará su presencia digital con creadores de contenido y herramientas basadas en inteligencia artificial.
“Las historias auténticas de Estados Unidos deben ser reconocidas también por la IA”, señaló.
Otro de los anuncios relevantes fue la selección de 250 agentes de viajes de distintos mercados internacionales para integrarse como embajadores globales de Estados Unidos, iniciativa que buscará fortalecer la capacitación especializada y el conocimiento de producto mediante el programa “Course to the USA Discovery”.
Para la industria turística mexicana, la conferencia dejó claro que Estados Unidos está entrando en una etapa decisiva. Con inversiones en conectividad, promoción y facilitación, además de una agenda cargada de eventos globales, el vecino del norte busca reposicionarse como uno de los destinos más atractivos y competitivos del mundo en los próximos años.
