Expedia Group Advertising presentó un estudio global que revela el enorme potencial de los viajeros como consumidores de alto valor para marcas fuera del sector turístico.
La investigación, realizada por The Harris Poll en 7 mercados internacionales, muestra que los viajeros gastan cerca de 500 USD por viaje en compras no relacionadas con traslados, cifra que asciende a 660 USD en EE. UU., 650 USD en Francia y 610 USD en Australia.
El 62% de los viajeros realizó alguna compra adicional en su último viaje de placer, porcentaje que se eleva al 83% en México y al 75% entre la generación Z. Las categorías más destacadas antes de viajar incluyen ropa y accesorios (70%), belleza y cuidado personal (63%) y electrónica (39%).
Durante el viaje, predominan las compras en tiendas locales (66%) y alimentos envasados (61%). Además, el 72% continúa comprando después de regresar, inspirados por productos descubiertos en destino.
El estudio también subraya la receptividad de los viajeros hacia la publicidad relevante: 60% afirma que las ofertas les inspiran y 57% que les ayudan a ahorrar.
“La planificación de viajes es una de las señales de intención de consumo más poderosas de la actualidad”, destacó Jennifer Andre, vicepresidenta de Expedia Group Advertising.
Asimismo, el 73% de los viajeros descubre nuevas marcas de lujo durante sus viajes, con un 84% en la generación Z.
Finalmente, la investigación revela flexibilidad en métodos de pago, desde tarjetas de crédito hasta planes “compra ahora, paga después”, lo que abre oportunidades para instituciones financieras que buscan captar clientes de gran valor.
