El presidente de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (ASETUR), Bernardo Cueto, y el presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), Antonio Cosío, formalizaron un Convenio de Colaboración destinado a institucionalizar mecanismos de cooperación público–privada, con el fin de robustecer la promoción turística del país.
Durante la Asamblea General Ordinaria Anual del CNET, Cueto subrayó que este instrumento permitirá escalar la inversión total en promoción bajo disciplina institucional, generando un efecto multiplicador sin sustituir el gasto público.
“La inversión privada crece cuando existe gobernanza sólida y mecanismos claros de seguimiento. Sin gobernanza no hay escalabilidad; sin métricas no hay eficiencia; sin transparencia no hay colaboración sostenible”, afirmó Cueto.
El convenio establece un marco rector nacional con implementación territorial, habilitando la firma de convenios específicos por entidad, respetando la autonomía estatal y el marco jurídico aplicable. Asimismo, contempla la consolidación de consejos formales y fideicomisos con reglas de operación definidas, indicadores de desempeño y evaluación periódica, garantizando trazabilidad y rendición de cuentas.
Cueto destacó que el modelo toma como referencia experiencias exitosas como la de Quintana Roo, donde la canalización del Impuesto al Hospedaje y la participación del sector privado han fortalecido la confianza y profesionalizado la promoción turística.
El siguiente paso será la integración de un grupo de trabajo entre ASETUR y CNET para coordinar la implementación y evaluación del modelo, con convenios específicos por entidad como vehículo operativo. En las próximas semanas se presentará el calendario de implementación y los estados piloto.
Por su parte, Cosío señaló que este acuerdo genera las condiciones necesarias para fortalecer la promoción turística desde las entidades federativas, comenzando por reglas claras y mecanismos definidos que permitan avanzar hacia la institucionalización de esquemas de colaboración público–privada.
Añadió que el sector empresarial participará activamente en la implementación, aportando experiencia operativa y visión estratégica, bajo un modelo que privilegia la transparencia y la evaluación de resultados.
La firma fue atestiguada por la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez; el director general de Fonatur, Sebastián Ramírez; la presidenta del WTTC, Gloria Guevara; y el presidente del CCE, José Medina, entre otros líderes del sector.
