En un contexto donde México figura como el sexto país más visitado del mundo, el estado destaca por la relevancia del turismo en su economía: aporta 16.1% del PIB estatal y lo mantiene dentro del Top 10 nacional en participación turística.
Al tercer trimestre de 2025, se reportó que 126,907 personas trabajaban en hotelería y restaurantes —10.2% de la población ocupada—, mientras que el gasto promedio por visitante alcanzó los $3,471 pesos.
Entre octubre de 2024 y noviembre de 2025, el estado registró 61 proyectos de inversión turística por 9,224 millones de pesos, generando más de 11 mil empleos. La inversión se concentra en hotelería, parques temáticos y complejos turísticos, con una distribución equilibrada entre Mérida y el interior del estado, fortaleciendo el desarrollo regional.
La conectividad ha sido clave en este impulso. El Aeropuerto Internacional de Mérida opera 12 rutas nacionales y 7 internacionales, con hitos como la consolidación de la ruta Mérida–Toronto y el regreso de Mérida–Los Ángeles, proyectada para mantenerse en 2026.
En el ámbito marítimo, el Puerto de Progreso se posicionó como el sexto puerto del país en arribo de cruceros, con un crecimiento del 69.4% y una proyección de 173 arribos y más de 484 mil pasajeros para 2026.
La promoción turística también ha sido determinante. Entre 2024 y 2025, Yucatán realizó 96 acciones de promoción en los principales foros internacionales, además de 22 campañas cooperativas en mercados clave y una estrategia de relaciones públicas que atendió 112 producciones nacionales e internacionales.
La campaña “Santuario Maya” se ha convertido en el eje narrativo del destino, destacando la cultura maya viva, la naturaleza, la gastronomía y el turismo comunitario. Este enfoque se complementa con alianzas con UNESCO México, Airbnb y cooperativas locales, así como con el impulso a los siete Pueblos Mágicos del estado.
En 2025, se nombró a Yucatán Capital Iberoamericana de la Cultura Gastronómica Precolombina, reforzando su prestigio culinario. Además, lanzó la estrategia “Maya Wellness”, que integra a 87 prestadores de servicios enfocados en bienestar.
