Jean-Jacques Morin, Director General Adjunto del Grupo y Director General de la División Premium, Midscale & Economy (PM&E) de Accor, visitó recientemente Latinoamérica y reforzó la importancia del mercado para las ambiciones de crecimiento global de la red.
A nivel global, la división PM&E representa el 90% de los hoteles de Accor y genera el 70% de los ingresos del Grupo. Con el objetivo de ampliar la cartera regional de 450 a 600 hoteles PM&E en las Américas para 2027.
El operador y franquiciador hotelero, está invirtiendo en sus marcas globales más reconocidas, como Novotel, Pullman, Grand Mercure e ibis (que celebra su 50 aniversario este año). Actualmente, Accor tiene 77 hoteles PM&E en desarrollo en las Américas.
“El continente americano es una región llena de promesas, combina eficiencia financiera y un desarrollo rápido y sostenible. Accor está plenamente comprometida con la comunidad local y el crecimiento económico a medida que ampliamos nuestra cartera”, dijo Morin.
En su viaje a Brasil y México, Morin reforzó la importancia del país sudamericano como motor de la expansión de Accor en Américas, citando el hecho de que casi 330 de los 450 hoteles PM&E de la región se encuentran allí.
A decir de nuestro país, donde Accor cuenta con más de 40 hoteles, Morin destacó que desempeña un rol clave en su estrategia de desarrollo. Como uno de los 10 destinos más visitados del mundo, México es una puerta al continente americano para el turismo global.
Expansión y nuevas marcas
Durante la visita, Morin también destacó dos nuevos proyectos regionales que abrirán antes de finales de 2024, ambos ubicados en Brasil: ibis Styles Maragogi (Alagoas) es el primer hotel “en la arena” en primera línea sobre la playa de la marca en Américas, y ibis budget Guarulhos Airport (São Paulo) será el segundo mayor hotel de Brasil inaugurado este año.
Además de ampliar sus conocidas y populares marcas, Accor sigue presentando nuevas marcas en Américas, como Handwritten Collection y TRIBE.
Lanzada en 2023, la marca Handwritten Collection es una red global de hoteles cuidadosamente seleccionados. Los primeros de Américas son el Hotel Stratford San Francisco, en Estados Unidos, y Marival Distinct, en Nuevo Vallarta (México). Este último es un hotel único desarrollado en colaboración estratégica con el Grupo Marival.
Por su parte, TRIBE está llevando su espíritu de diseño moderno a Medellín (Colombia) y abrirá su primer hotel brasileño en Belo Horizonte en 2025.
“Nos estamos enfocando en agregar nuevos hoteles y resorts all-inclusive, y presentar varias marcas (Pullman, Novotel, Mövenpick y Handwritten) en Panamá, Costa Rica, República Dominicana y Jamaica. Además, reforzaremos nuestra posición con los franquiciadores existentes y nuevos socios comerciales en Chile, Argentina, Perú y Colombia, teniendo como objetivo alcanzar más de 80 hoteles PM&E para 2027 (frente a los 66 actuales)”, dijo Morin.
Cabe añadir que la red hotelera pretende reducir su huella de carbono en un 46% hasta 2030 y alcanzar la neutralidad en 2050. Morin destacó la creciente demanda de una hotelería sostenible, ya que los estudios de Accor revelan que el 70% de los viajeros tienen en cuenta criterios ambientales, sociales y de gobernanza a la hora de elegir su alojamiento.
A la vanguardia de los viajeros de hoy
Morin destacó el continuo crecimiento de los viajes “bleisure”, aquellos que combinan ocio y negocios. Casi el 40% de los viajeros de todo el mundo combinan los negocios con el ocio, y Accor está creando activamente más experiencias hoteleras para este tipo de huéspedes.
Los hoteles también están invirtiendo en entretenimiento y experiencias gastronómicas que atraigan tanto a la población local como a los huéspedes. Con más de 1.200 bares y restaurantes en todo el continente americano, Accor cree que la integración del entretenimiento con la restauración puede atraer tanto a huéspedes como a residentes.
