La expectativa es que el evento crezca un 10 % en área de exposición y un 8 % en asistencia, además de presentar nuevas herramientas tecnológicas para visitantes y expositores. WTM Latin America tendrá lugar entre el 14 y el 16 de abril de 2025 en Expo Center Norte.
El WTM Latin America 2025 fue lanzado oficialmente en São Paulo, con grandes expectativas para el evento, que ya es considerado como uno de los más importantes del sector turístico en América Latina. Bianca Pizzolito, líder del WTM, y Jonathan Heastie, director del portafolio global del encuentro, presentaron las novedades de esta edición, que tendrá lugar entre el 14 y el 16 de abril de 2025 en el Expo Center Norte.
La edición de 2025 promete expandirse no solo físicamente, con un 10 % más de espacio de exposición, sino también en términos de asistencia, con un aumento previsto del 8 % respecto al año anterior. Además, se introducirán nuevos sectores en el diseño de la feria, como el área Mobility, que reunirá a empresas de alquiler de autos, compañías aéreas y ferroviarias, y el espacio Travel Providers, dedicado a proveedores de servicios y productos para el sector turístico.
Foco en la innovación tecnológica
Una de las grandes apuestas de WTM Latin America 2025 es la incorporación de herramientas tecnológicas destinadas a optimizar la experiencia de expositores y visitantes. Entre ellas, Exhibitor Dashboard y Emperia, dos plataformas que permiten a los expositores monitorear el desempeño de sus stands en tiempo real y organizar los datos de las visitas. Pizzolito destacó la importancia de estas soluciones: “Los expositores pueden seguir de forma visual y sencilla el interés de las distintas regiones por sus productos y planificar ya acciones estratégicas para maximizar los resultados durante el certamen”.
La gran novedad tecnológica para los visitantes será la herramienta Colleqt, que permitirá recoger información de los expositores mediante códigos QR en los stands. De este modo, el público podrá acceder directamente a paquetes, tarifas y otros materiales de forma rápida y digital. “Esta innovación no solo promueve la sostenibilidad al reducir el uso de papel, sino que también permite a los visitantes tener autonomía en el proceso de interacción”, explicó Bianca Pizzolito. La herramienta ya se utilizó con éxito en la edición londinense del certamen y llega por primera vez a Brasil.
Donde la tecnología se encuentra con lo humano
El tema central del evento, “Where tech meets touch”, refleja la integración cada vez más intensa entre la innovación digital y las interacciones humanas. Pizzolito subrayó que, incluso con el avance de las herramientas tecnológicas, el turismo sigue siendo una actividad profundamente humana. “La tecnología favorece el contacto humano, que es la base del turismo. Las personas viajan para conocerse y los negocios se dan como resultado de estos encuentros”, enfatizó.
Jonathan Heastie agregó que una de las principales tendencias mundiales del turismo es la búsqueda de experiencias únicas y memorables, y que WTM Latin America está perfectamente alineada con esta demanda. “Tenemos un fuerte énfasis en Diversidad e Inclusión en el sector, así como áreas dedicadas a nuevas experiencias inmersivas, que serán uno de los grandes atractivos de esta edición”, enfatizó Heastie.
Nuevas áreas y tendencias en alza
La edición de 2025 contará también con un área dedicada a las experiencias inmersivas, que promete cautivar a los visitantes con activaciones interactivas y espectáculos en directo. Esta nueva incorporación al evento responde a la creciente demanda de innovación y compromiso directo entre marcas y público, reforzando el papel de WTM como plataforma de negocios.
También destaca la ampliación de la Ruta de la Diversidad, un proyecto que da visibilidad a importantes nichos de mercado como el turismo LGBTQIAP+, el afroturismo y el turismo 60+. La iniciativa refleja una tendencia mundial de valorización de estos segmentos, como señaló Pizzolito: “El afroturismo, por ejemplo, es ahora una de las mayores fortalezas del turismo brasileño y también está ganando impulso en otros países latinoamericanos.”
La sustentabilidad en el centro del debate
La sustentabilidad sigue siendo uno de los pilares de WTM Latin America, que ya cuenta con una sólida reputación en este campo. En 2025, el evento continuará con el “Premio Turismo Responsable”, que reconoce las iniciativas más inspiradoras e innovadoras en el desarrollo sustentable de la industria turística. Además, se fomentarán las prácticas ecológicas mediante la sustitución de los distintivos de plástico por papel y la digitalización de los materiales promocionales a través de la plataforma Colleqt.
Expectativas para 2025
WTM Latin America 2025 se perfila como una edición histórica, no sólo por su crecimiento en público y espacio, sino también por sus innovaciones tecnológicas y el fortalecimiento del turismo responsable. Con una previsión del 50% de compradores latinoamericanos en el programa Hosted Buyers, el evento consolida aún más su importancia para el mercado regional y promete aportar valiosos conocimientos a la industria del turismo en Brasil y América Latina.
