La red de medios de viajes de Expedia Group continúa expandiéndose, esta vez para impulsar el crecimiento de la oficina de turismo de Illinois en colaboración con Brand USA.
Estas acciones permiten potenciar las oportunidades que brinda publicitarse en los sitios propios de Expedia Group, en los nuevos canales dentro de su red B2B y en canales externos, que incluyen publicidad exterior, redes sociales y televisión tradicional.
Las últimas colaboraciones reflejan la misión de Expedia Group de posicionar su red de medios de viajes como un lugar en el que los anunciantes encuentran todo lo necesario para llegar a personas en todo el mundo que tienen una fuerte intención de viajar.
La campaña “El centro de todo lo sorprendente” fomenta los viajes a Illinois más allá de Chicago, a través de iniciativas a nivel nacional e internacional, lo que incluye a países como Canadá, México, Reino Unido, Alemania, Australia y Nueva Zelanda.
Esta se lanzó en abril y terminó en septiembre, con casi $3.5 millones de dólares en reservaciones brutas, más de 10 millones de impresiones y 236,000 visualizaciones.
La campaña incluye:
Contenido de video personalizado en televisiones con conexión a internet y redes sociales, que lleva a los viajeros a un micrositio personalizado en el que pueden reservar.
Optimización del inventario en colaboración con los socios hoteleros y de actividades de Expedia Group en el mercado, que proporcionaron descuentos durante la campaña.
Campañas y seminarios web dirigidos a agentes de viajes en Estados Unidos y Reino Unido a través del Programa de afiliación para agencias de viajes (TAAP) de Expedia Group, incluido un evento presencial en Reino Unido.
La campaña “A Somewhere for Everyone” de Brand USA, que se lanzará en noviembre en Japón y Canadá, estará vigente hasta principios de 2025, teniendo las siguientes herramientas de promoción a través de la red de medios de viajes de Expedia Group:
Un largometraje producido por el equipo creativo interno de Expedia Group, que trata sobre un divertido viaje por carretera de San Francisco a Oregón por lugares poco conocidos.
El video se mostrará en publicidad exterior, anuncios pagados de redes sociales, YouTube y televisión con conexión a internet.
Un micrositio personalizado en el que los viajeros podrán generar automáticamente “tri-tineraries” personalizados con tres destinos que se adapten al tipo de viaje que buscan, los cuales podrán organizar y reservar directamente en el sitio.
“Nuestra investigación muestra que los viajeros ven un promedio de 141 páginas sobre viajes en los 45 días previos a reservar, y casi 3 de cada 5 viajeros no tienen un destino específico en mente o han considerado varios destinos”, afirma Rob Torres, Senior VP de Media Solutions de Expedia Group.
El ejecutivo agregó que con un proceso de compra de viajes cada vez más complejo, el enfoque está en impulsar campañas que hagan que la experiencia de compra de contenidos multimedia sea sencilla y eficaz.
