Como parte de las acciones de reactivación y promoción de Michoacán como destino turístico, la Secretaría de Turismo del estado, encabezada por Roberto Monroy, ha estado presente en eventos a nivel internacional como lo fue el Tianguis Internacional de Pueblos Mágicos, donde el estado tuvo una participación destacada.
Asimismo, la administración se ha enfocado en la difusión y oferta de productos turísticos que atraigan visitantes, gracias a lo cual, los resultados de la última temporada vacacional, correspondiente a la Semana Santa superaron las expectativas.
Durante el Tianguis Internacional de Pueblos Mágicos, realizado en el Centro de Convenciones Internacional de Barcelona, en España, Michoacán expuso lo mejor de sus Pueblos Mágicos (Pátzcuaro, Angangueo, Santa Clara del Cobre, Paracho, Tlalpujahua, Tzintzuntzan, Jiquilpan, Cuitzeo y Tacámbaro) mostró sus paisajes, cultura, arte y gastronomía.
Además, el destino impactó con sus activaciones, una de ellas en conjunto con el Festival Internacional de Órgano de Morelia, presentó un magno concierto en la cripta de la Sagrada Familia, donde estuvieron presentes diversos turoperadores, representantes del Gobierno de Barcelona, diplomáticos y funcionarios del Gobierno de México. El estado contabilizó más de 60 citas de negocios.
