A pesar de la emergencia sanitaria derivada de la propagación del COVID-19 en los últimos cinco años, Zacatecas ha apostado por promover las actividades turísticas y culturales, realizando importantes acciones para la atracción de más visitantes.
Durante 2017, 2018 y 2019, se registraron más de 2 millones 500 mil llegadas de turistas a los hoteles de la zona metropolitana Zacatecas-Guadalupe, cifras históricas en la entidad. Algunos de los logros en materia de turismo y cultura fueron: el nombramiento de Guadalupe como el sexto Pueblo Mágico del estado; la designación de Zacatecas como Capital Americana de la Cultura 2021 por parte del Buró Internacional de Capitales Culturales; los reconocimientos a la Mejor Ciudad Colonial de México en 2018, 2019 y 2020; a la Mejor Iglesia de México en 2019; y a la Mejor Experiencia Turística en la Zona Arqueológica La Quemada por parte de la Revista México Desconocido. Además, se desarrollaron 13 nuevos productos turísticos que atrajeron a más de 300 mil personas; y se aprobó la marca Zacatecas Deslumbrante como se podrá promocionar en México y el mundo. Asimismo, se inauguró el primer Museo de la Industria de Reuniones en México, una de las vocaciones de Zacatecas. En cinco años, se realizaron 230 congresos y reuniones, con la participación de más de 165 mil asistentes, lo cual significó una derrama superior a los 668 millones de pesos.
